Yvonne Woudstra en haar man John van den Herik zijn de bedenkers achter het baby- en kinderkledingbedrijf lief! Het echtpaar runde al ruim tien jaar een kinderkleding groothandel toen zij in 2005 besloten om iets ‘kleins’ en ‘eigens’ op te zetten. In het oer-Hollandse dorpje Giessenburg werd een schattig winkeltje geopend met een collectie babykleding. Het merk heeft zich in korte tijd ontwikkeld tot een landelijk bekende kledinglijn, met onder meer bijpassende babyartikelen zoals knuffels, beddengoed en broekjes. In november 2013 werd de collectie uitgebreid naar een uniek lief! Lifestyle conceptstore gevestigd in Sliedrecht. Deze winkel bestaat uit 1.000 vierkante meter en heeft een geheel eigen assortiment aan spullen.